Värvieelistused - õpitud või sündinud? | Tegurid, mis määravad värvid, mida inimesed eelistavad

K: Tundub, et kõigil on lemmikvärv, aga mis määrab värvid, mida inimesed eelistavad? Kas see on sündinud või õpitud?

V: Psühholoogias on olemas teooria, mille nimi on “Ökoloogilise valentsi teooria” ehk EVT. See teooria väidab seda meie eelistuse teatud värvile määrab meie keskmine meeldimine kõigele, mida me selle värviga seostame. Selles teoorias ei eelista me värve iseenesest, meile meeldivad värvid, sest need tuletavad meile meelde asju, mis meile meeldivad (ja meile ei meeldi värvid, mis meenutavad meile asju, mis meile ei meeldi).



SISSEJUHATUS



  • On mõningaid üldtunnustatud värve (tuginedes varasematele uuringutele). Kogu kultuuris kipuvad inimesed sinist ja pruuni armastama. Kas see on juhus?
  • Võibolla mitte. EVT soovitab, et meie värvieelistused põhineksid asjadel, mida me selle värviga seostame. Inimesed kogu maailmas märkavad, kui ilus on selge taevas ja puhas vesi, ja need on sinised. Väljaheited ja mädanenud toidud on pruunid ja inimesed kogu maailmas kipuvad neid värve mitte armastama.
  • Nii et meie värvieelistused võivad põhineda kogemustel nende värvidega esemete ja asjadega!
  • Kas seda saab testida? Mõned California ülikooli teadlased - Berkeley püüdsid seda teooriat testida, mõõtes inimeste eelistusi nende akadeemiliste asutustega seotud värvide suhtes. Tulemused avaldati aastal 2011 aastal Psychonomic Bulletin & Review.

KATSE 1

Teadlased kogusid kaks inimrühma: 57 osalejat Berkeleyst ja 46 osalejat Stanfordist.



Nagu paljud kalifornialased võivad teile vahetust kogemusest öelda, on nende kahe kooli vahel üsna suur rivaalitsemine. Rivaalitsemine algas kogu tee tagasi 1899. aastal!

Kõiki osalejaid uuriti võimaliku värvipimeduse osas.

Berkeley ametlikud värvid on sinine ja kuld.



Stanfordi ametlikud värvid on võrk ja valge.

Osalejatele näidati suvalises järjekorras mitmeid värve ja neil paluti märkida nende eelistus nende värvide suhtes. Peamised värvid olid:

  • Net
  • Oranž
  • Kollane
  • Chartreuse
  • Roheline
  • Tsüaan
  • Sinine
  • Lilla
  • Akromaatiline (halltoon)
  • Berkeley sinine
  • Berkeley Gold
  • Stanford Red
  • Stanford White

Pange tähele, et neil oli täpsed sinise, kuldse ja punase (ja vist valge) toonid, mis on teiste värvide seas seotud vastavate ülikoolidega.

Samuti kohandasid nad iga värvi väärtusi nii, et iga värv esitati küllastunud, heledas, summutatud ja tumedas versioonis.

Näiteks esitasid nad kõigile osalejatele küllastunud kollase, helekollase, summutatud kollase ja tumekollase.

Lisaks palusid teadlased osalejatel hinnata kui väga neile nende ülikoolid meeldisid.

TULEMUSED

Kui värvieelistused tekivad inimeste jaoks juhuslikult, ei tohiks Berkeley ja Stanfordi inimeste vahel olla mingeid erilisi eelistusi ega erinevusi. Kas nad leidsid selle?

Ei. Nagu arvata võib, leidsid nad kahe grupi eelistuste vahel olulise erinevuse.

Berkeley õpilased eelistasid tugevamalt Berkeley värve (eriti Stanfordi kulda).

Stanfordi õpilased eelistasid tugevamalt Stanfordi värve (eriti Stanfordi punaseid).

Näidamaks, et tegemist polnud hullusega, viisid teadlased läbi ka teise statistilise testi, et teha kindlaks, kas “koolivaim” muutis mõju.

Teadlased leidsid, et mida tugevamalt tunneb inimene oma kooli suhtes positiivseid tundeid, seda tugevamalt eelistab ta oma koolivärve.

Nad leidsid ka mõningaid tõendeid selle kohta, et mida rohkem oli neil oma kooli jaoks 'koolivaimu', seda tugevamalt ei meeldinud neile konkurendi kooli värvid.

2. KATSE

  • Teadlased viisid sama uuringu uuesti läbi, ainult seekord näitasid nad värve kahekaupa.
  • See hõlmaks nende rivaalide paare (sinine / kuld ja punane / valge).

TULEMUSED

  • Seekord oli efekt veelgi tugevam:
    • Berkeley inimesed tugevalt eelistas Berkeley värvipaare (sinine / kuld) ja Stanfordi omi tugevalt eelistatud Stanfordi värvipaarid (punane / valge).
    • Kõrgem “koolivaim” oli seotud tugevamate eelistustega (nii oma koolivärvide eelistamine kui ka vastumeelsus konkurentide koolivärvide vastu)

ARUTELU

    • See on tõend selle kohta mõne värvi eelistamine pole sünnipärane. Saame teada, millised värvid meile meeldivad, lähtudes eelistusest asjadele, mida nende värvidega seostame.
  • Mida tugevamad on meie ühendused, seda tugevamad on meie eelistused.
  • Tõepoolest on mõned võimalikud kaasasündinud värviefektid (näiteks punase värviga seotud efektid), kuid mõned värvieelistused on teada.

Viide

Schloss, K. B., Poggesi, R. M. ja Palmer, S. E. (2011). Ülikooli kuuluvuse ja “koolivaimu” mõju värvieelistustele: Berkeley versus Stanford. Psychonomic Bulletin & Review, 18, 498-504. Link: http://www.ncbi.nlm.nih.gov/pubmed/21380587